1. 네이버 검색광고 리포트 집계 기준 변경, 3월 11일 시행
네이버가 2026년 3월 11일부터 검색광고 리포트의 전환 관련 지표와 총비용 관련 지표 집계 방식을 변경한다. 장바구니 담기 전환에 스마트스토어와 브랜드스토어 전환이 추가되며, 총비용은 소수점 대신 원 단위로 반올림 표시된다. 광고 성과 분석 시 과거 데이터와 직접 비교가 어려워질 수 있어 3월 이전 데이터를 미리 백업해두는 것이 필요하다.
2. 네이버 스마트스토어 가격비교 매칭 논란, 판매자 주의 필요
2026년 들어 네이버 스마트스토어에서 상품 등록 시 가격비교 자동 매칭으로 인한 판매자 불만이 커지고 있다. 가격비교에 매칭되면 최저가 경쟁에 휘말려 수익성이 악화될 수 있어, 상품명과 옵션 설정을 신중하게 해야 한다. 초기 등록 단계에서 가격비교 매칭을 사전 차단하는 설정 방법을 숙지하는 것이 중요하다.
3. 쿠팡 매출 감소·네이버 회복세, 플랫폼 쏠림 현상 재편
2025년 4분기 쿠팡 판매자 정책 논란 이후 쿠팡 매출이 감소하고 네이버 스마트스토어 매출이 다시 증가하는 추세가 나타나고 있다. 쿠팡 전성기로 평가받던 2025년 상반기와 달리, 판매자들이 네이버로 다시 회귀하는 움직임이 포착된다. 멀티 채널 운영 전략을 재점검하고 네이버 SEO와 스마트스토어 최적화에 다시 집중할 시점이다.
4. 소상공인 온라인판로 지원사업 2026년 신청 시작
중소벤처기업부가 소상공인 대상 온라인판로 지원사업 참여기업 모집을 시작했다. 상품 개선, 상세페이지 제작, 콘텐츠 제작, 온라인 쇼핑몰 판매 지원, 라이브커머스, SNS 마케팅, 물류 서비스 등이 지원 대상이다. 온라인 진출을 준비 중이거나 판매 채널 확대가 필요한 소상공인은 신청을 검토해볼 필요가 있다.
5. 부산시 소상공인 마케팅 지원, 수수료 부담 완화 정책 시행
부산광역시가 2026년 소상공인 지원사업으로 특화마케팅 및 제품 부가가치 제고 지원을 진행한다. 급변하는 경영환경 대응력 강화와 수수료 부담 완화가 핵심 목표다. 지역 기반 소상공인이라면 지자체별 지원사업 공고를 수시로 확인하고 마케팅 예산 확보 기회를 놓치지 말아야 한다.
6. 2026년 마케팅 트렌드, AI 검색 최적화(AEO) 필수화
생성형 AI가 검색의 첫 관문이 되면서 AI 답변 엔진 최적화(AEO)가 필수 전략으로 부상했다. ChatGPT, Siri 등 자연어 기반 검색이 확대되며 브랜드가 AI 답변에 포함되지 않으면 시장에서 존재하지 않는 것과 같다. 자연어 쿼리, 질문 기반 키워드, 권위 있는 출처 확보 등 AEO 중심 SEO 전략으로 전환이 시급하다.
7. 경영안정 바우처 25만원, 연매출 1억 400만원 미만 소상공인 대상
중소벤처기업부가 2026년 소상공인 경영안정 바우처로 25만원을 지급한다. 연매출 1억 400만원 미만 소상공인이 대상이며, 공과금, 4대보험, 연료비 등에 사용 가능하다. 금액은 크지 않지만 조건 충족 시 무조건 신청해야 하는 생존형 지원사업이다.