[오늘의 이슈]
디지털 마케팅 규제 환경, 2026년 전환점 도래
>> 개인정보 보호법 강화로 쿠키리스 시대 본격화
>> 퍼스트파티 데이터 확보가 마케팅 필수 요건으로 전환
>> AI 기반 광고에 대한 투명성 요구 증가
배경
2026년 디지털 마케팅 업계는 규제 강화를 핵심 변수로 꼽고 있습니다. 개인정보 보호법이 더욱 강화되며 서드파티 쿠키 사용이 사실상 불가능해졌습니다. 이에 따라 기업들은 자체 데이터 수집 및 활용 전략 개발에 집중하고 있으며, AI 기반 광고 운영에 대한 투명성 요구도 동시에 증가하고 있습니다.
소상공인 관점
외부 플랫폼 데이터에만 의존하던 방식은 한계에 도달했습니다. 자체 회원 정보, 구매 이력, 고객 동의 기반 연락처 등 직접 확보한 데이터를 체계적으로 관리해야 합니다. 네이버 스마트플레이스, 카카오 채널 등 합법적 채널을 통한 고객 정보 수집 체계를 지금부터 구축하는 것이 2026년 마케팅 생존 전략입니다.