1. 2026년부터 AI 생성 광고 표시 의무화, 미표시 시 과태료 부과
온라인 플랫폼에 게재되는 AI 생성 광고물에 ‘AI 생성’ 표시가 의무화된다. 식약처와 방통위는 AI 기반 모니터링 시스템을 도입해 실시간 감시에 나서며, 미표시 광고는 과태료와 손해배상 대상이 된다. 인플루언서와 소상공인 모두 AI 활용 콘텐츠 제작 시 표시 의무를 준수해야 한다.
2. 2026년 소상공인 마케팅 지원사업 통합공고 발표, 1월부터 순차 접수
중소벤처기업부가 12월 말 통합공고를 통해 2026년 소상공인 마케팅 및 판로 지원사업을 발표했다. TOPS 프로그램을 포함해 온라인 판로 지원, 스마트화 지원 등이 포함되며 1월부터 사업별로 순차 접수된다. 소상공인은 사업 단계에 맞는 지원 프로그램을 선택해 조기 신청해야 선정 확률을 높일 수 있다.
3. 예능 PPL 규제 강화, 방통위 간접광고 기준 재정비
방송통신위원회가 예능 프로그램 내 PPL 노출 기준을 강화하며 광고주와 제작사에 대한 규제를 재정비하고 있다. 시청자를 광고 대상이 아닌 콘텐츠 참여자로 존중하는 방향으로 PPL 시장이 재편될 전망이다. 브랜드 협찬을 고려하는 마케터는 규제 변화에 따른 집행 기준 점검이 필요하다.
4. 광고 문자 발송 규정 위반 시 최대 3천만 원 과태료, 단속 강화
2026년 방송통신위원회와 KISA는 불법 스팸 감축을 위해 광고 문자 단속을 강화한다. 수신동의 없는 광고 발송 시 최대 3천만 원 과태료와 1년 이하 징역형까지 부과될 수 있다. 소상공인과 마케터는 정보통신망법 준수 여부를 반드시 확인하고 합법적 발송 절차를 따라야 한다.
5. 메타 광고 목표 단순화, 판매·트래픽·잠재고객 중심으로 재편
2026년 메타는 광고 목표를 판매, 트래픽, 잠재고객 중심으로 단순화하고 기존 참여·앱홍보·인지도 목표를 자동화 구조에 통합할 가능성이 크다. 유사타겟은 점차 힘을 잃고 예측 기반 타겟팅으로 대체되며, AI 기반 영상 자동 생성 기능이 정식 론칭되면 소재 제작 속도가 5~10배 빠르게 증가할 전망이다.
6. 화장품 광고 금지어 강화, 아토피·여드름 치료 표현 처벌 대상
2026년 광고 심의 기준이 강화되며 일반 화장품에 ‘아토피’, ‘여드름 치료’, ‘탈모 방지’ 등 질병 관련 표현 사용 시 처벌 대상이 된다. 기능성 화장품은 인체시험 자료가 있을 경우에만 제한적으로 사용 가능하다. 뷰티 브랜드와 마케터는 표현 가이드라인을 숙지하고 대체 표현으로 광고 문구를 수정해야 한다.
7. 브랜드 굿즈 마케팅 확산, 일상 속 브랜드 각인 전략 주목
2026년 브랜드들은 팬덤 형성을 위해 실용적 굿즈 제작에 집중하고 있다. 텀블러, 다이어리, 데스크 용품 등 일상 속에서 자주 접하는 아이템에 브랜드 로고와 메시지를 담아 고객 밀착도를 높이는 전략이다. 오프라인 행사나 전시 부스에서 고퀄리티 굿즈를 활용하면 고객 참여도와 브랜드 인지도를 동시에 높일 수 있다.