1. 스트리밍 서비스가 TV 광고 시장 부활시켜
넷플릭스와 디즈니 등 주요 스트리밍 플랫폼이 광고 지원 요금제를 도입하면서 TV 광고가 새로운 전성기를 맞고 있다. 넷플릭스의 광고 매출은 2026년 30억 달러에서 2030년 80억 달러를 넘을 것으로 전망된다. 국내 OTT 플랫폼들도 광고 상품 확대가 예상되며 영상 광고 전략 수립이 필요한 시점이다.
2. 글로벌 TV 광고 매출 12% 급감, 디지털 전환 가속화
TelevisaUnivision의 1분기 광고 매출이 전년 대비 12% 감소하며 전통 TV 광고 시장 축소가 가속화되고 있다. 반면 NBCUniversal은 스트리밍 중심 전략으로 4.7% 성장을 기록했다. 국내 방송 광고 의존도가 높은 브랜드는 디지털 채널 다각화 전략이 시급하다.
3. 네슬레·할레온 등 글로벌 브랜드, 광고 효과 측정 실패에 고민
네슬레와 할레온 등 주요 브랜드들이 CTV 광고 효과 측정의 어려움을 호소하고 있다. 알고리즘이 확장하기 쉬운 인벤토리로 예산을 쏠리게 만들어 사람의 감독 없이는 계획대로 집행이 불가능하다. 국내 마케터도 플랫폼별 성과 측정 도구를 사전에 점검하고 수동 모니터링 체계를 갖춰야 한다.
4. 인플루언서 마케팅, 타겟과 협업하는 파크 등 성공 사례 확산
브랜드들이 인플루언서 협업을 통해 소비자 접점을 확대하고 있다. 파크의 타겟 협업과 스타페이스의 크리에이터 캠페인이 대표 사례로 꼽힌다. 국내 소상공인도 마이크로 인플루언서 협업으로 적은 예산으로 효과를 낼 수 있는 시점이다.
5. 할레온·헨켈, 미국 축구 연맹과 협업해 브랜드 인지도 상승
할레온과 헨켈이 미국 축구 연맹과 파트너십을 맺고 경품 이벤트와 기부 프로그램을 진행 중이다. 다이얼 브랜드는 무실점 경기마다 기부하는 클린시트 프로그램으로 10만 달러 이상을 기부했다. 국내 브랜드도 스포츠·문화 콘텐츠와 연계한 사회공헌 마케팅으로 브랜드 호감도를 높일 수 있다.
6. 핸드크림 시장, 기본 보습 넘어 기능성 제품으로 진화
뷰티 시장에서 핸드크림이 단순 보습을 넘어 세럼 기능과 기분 전환 향을 더한 프리미엄 제품으로 진화하고 있다. 벨라 하디드의 기능성 향수 등 신제품 출시가 이어지며 소비자 관심이 높아지고 있다. 국내 뷰티 소상공인은 기능성과 감성을 결합한 차별화 제품 기획이 필요하다.
7. 알파세대 등장, 아시아 시장 소비 패턴 재편 시작
알파세대가 새로운 소비 주체로 떠오르며 아시아 브랜드들이 시장 전략을 재편하고 있다. 2030년까지 30세 이하 인구의 절반 이상이 아시아 6개 신흥 시장에 집중될 전망이다. 디지털 네이티브인 알파세대는 건강·웰니스·뷰티 카테고리에서 소비를 주도하며 SNS 영향력이 구매 결정에 핵심 요소로 작용한다.