1. 마이크로소프트, AI 기반 검색광고 최적화 도구 5월 공개
마이크로소프트가 AI Max for Search 캠페인을 5월 오픈 파일럿으로 출시한다. 인공지능이 검색어 매칭, 소재 개인화, URL 라우팅을 자동 최적화하며 광고 성과와 노출을 극대화한다. 국내 글로벌 광고 집행 시 AI 기반 자동화 도구 활용이 필수가 될 전망이다.
2. Z세대 주목 브랜드 20곳 마케팅 전략 분석
UGG, Free People, Firehouse Subs, Owala 등 Z세대의 관심을 끌고 있는 20개 브랜드의 마케팅 전략이 공개됐다. 진정성 있는 메시지, 소셜미디어 중심 콘텐츠, 인플루언서 협업이 핵심 성공 요인으로 꼽혔다. 국내 소상공인도 Z세대 타겟팅 시 이들 전략을 참고할 필요가 있다.
3. 나이키 'So Win' 캠페인, 여성 운동선수 옹호로 화제
나이키의 ‘So Win’ 캠페인이 여성 운동선수에 대한 비판에 맞서 임파워먼트 메시지를 전달하며 성공을 거뒀다. 브랜드의 사회적 가치 표현이 소비자 공감을 이끌어내는 사례로 평가받는다. 국내 브랜드도 사회적 메시지를 담은 캠페인 기획 시 참고할 만하다.
4. 메타, 2026년 세계 최대 디지털 광고 플랫폼 등극 예상
메타가 2026년 전 세계 디지털 광고 매출 2,434억 6,000만 달러를 기록하며 구글을 제치고 1위에 오를 것으로 전망된다. 페이스북, 인스타그램 광고 플랫폼의 영향력이 더욱 커질 것으로 보여 메타 광고 전략 강화가 필수다.
5. 글로벌 마케팅 예산 7.3% 증가, 신중한 낙관론 확산
2026년 1분기 마케팅 예산을 상향 조정한 기업이 26.8%로 나타나며 순증가율 7.3%를 기록했다. 2025년 4분기 0%에서 반등한 수치로 기업들의 신중한 마케팅 투자 재개가 감지된다. 국내 마케터도 예산 확보 논리로 활용 가능한 글로벌 트렌드다.
6. OpenAI, ChatGPT 일상 활용 강조하는 캠페인으로 수상
OpenAI가 ChatGPT의 일상적 활용성을 영화적 언어로 표현한 캠페인으로 올해의 캠페인상을 수상했다. AI 제품 마케팅 시 기술보다 일상 사용 맥락을 강조하는 전략이 효과적임을 입증했다. 국내 테크 기업의 제품 마케팅에도 적용 가능한 인사이트다.
7. 소매업계, 체험형 매장으로 전환하며 신중한 소비 대응
말레이시아와 호치민시에서 온라인 쇼핑이 이커머스 성장을 견인하는 가운데 소매업계는 체험형 매장으로 전환하고 있다. 신중한 소비 패턴 속에서도 경험 중심 리테일이 차별화 전략으로 부상한다. 국내 오프라인 매장 운영 시 체험 요소 강화를 고려할 시점이다.