1. 검색 마케팅 직무, AEO와 GEO 전략 중심으로 진화
2026년 검색 마케팅 직무가 AEO(Answer Engine Optimization)와 GEO(Generative Engine Optimization) 전략을 포함하는 방향으로 빠르게 진화하고 있다. 기존 SEO 중심의 마케팅에서 벗어나 AI 검색 엔진 최적화 역량이 채용 시장의 핵심 스킬로 부상하고 있다. 소상공인과 마케터는 AI 검색 환경에 대응하는 콘텐츠 전략 재점검이 필요하다.
2. 메타, 2026년 말 구글 제치고 세계 최대 디지털 광고 기업 등극 전망
Emarketer 자료에 따르면 메타가 2026년 말까지 구글을 제치고 세계 최대 디지털 광고 사업자로 올라설 것으로 예상된다. 메타의 광고 플랫폼 성장세가 지속되면서 국내 마케터들의 광고 예산 배분 전략에도 변화가 예상된다. 인스타그램과 페이스북 광고 비중 확대를 고려할 시점이다.
3. 디지털 광고 측정 방식, 공동 산업 표준으로 전환 요구 확대
IPA(영국광고업협회)가 불투명한 데이터 환경 개선을 위해 공동 산업 측정 방식으로의 전환을 촉구했다. 플랫폼별로 상이한 광고 성과 측정 기준이 마케터들의 혼란을 가중시키고 있다는 지적이다. 국내에서도 네이버, 카카오, 메타 등 플랫폼 간 광고 성과 비교 기준 마련이 필요하다는 목소리가 높아질 전망이다.
4. 글로벌 라이브 커머스 플랫폼 BIGC, 3년간 1,028% 매출 성장 기록
통합 라이브 커머스 플랫폼 BIGC가 티켓팅, 라이브 스트리밍, 콘텐츠, 커머스를 결합한 전략으로 3년간 1,028% 매출 성장을 달성했다. 231개국 140만 회원을 확보하며 라이브 커머스의 새로운 가능성을 제시했다. 국내 소상공인들도 단순 상품 판매를 넘어 라이브 콘텐츠와 커머스를 결합한 전략 고민이 필요하다.
5. 베이징 소매 시장 2026년 전망, 소비자 신뢰 회복이 관건
베이징 소매 시장의 2026년 회복 여부는 소비자 신뢰 회복에 달려 있다는 분석이 나왔다. 아시아 소비 시장 트렌드는 국내 수출 중소기업과 글로벌 마케팅 전략에 직접적 영향을 미친다. 중국 소비자 심리 변화를 주시하며 마케팅 메시지와 채널 전략을 조정할 필요가 있다.
6. 싱가포르 배달앱 시장, 딜리버루 철수로 양강 구도 고착화
딜리버루의 싱가포르 시장 철수로 배달앱 시장이 양강 구도로 재편됐다. 플랫폼 경쟁 감소는 수수료 인상과 입점 조건 강화로 이어질 가능성이 높다. 국내 배달 플랫폼 시장도 유사한 구조 변화가 진행 중이며, 소상공인은 플랫폼 의존도를 낮추는 자체 채널 확보 전략이 필요하다.
7. 포드스 개러지, 새 CMO 영입하며 마케팅 전략 강화
미국 레스토랑 체인 포드스 개러지가 캐슬린 부시를 최고마케팅책임자로 영입하며 브랜드 마케팅 전략을 강화한다. 외식 업계의 마케팅 투자 확대는 고객 경험과 브랜드 스토리텔링 중요성이 커지고 있음을 보여준다. 국내 소상공인도 단순 할인 프로모션을 넘어 브랜드 정체성 구축에 투자할 시점이다.