1. 메타, 2026년 구글 광고 매출 추월 전망
이커머스 리서치 전문 기관 이마케터가 메타의 전 세계 광고 매출이 2026년 2,434억 달러로 구글(2,395억 달러)을 처음 추월할 것으로 예측했다. 메타의 AI 기반 행동 신호 분석과 Advantage+ 자동화 광고 시스템이 주요 원인으로 지목됐으며, 국내 마케터들도 메타 광고 플랫폼의 AI 최적화 기능 활용을 재검토할 필요가 있다.
2. 메타, 신규 광고주 진입 장벽 완화
메타가 광고주가 직접 제공해야 했던 기술 데이터를 AI가 자동으로 수집하고 최적화하는 기능을 출시했다. 제품명, 페이지 정보 등을 자동으로 포함시켜 기술 지원 없이도 광고를 집행할 수 있게 됐으며, 소상공인과 중소 마케터의 메타 광고 접근성이 크게 개선될 전망이다.
3. 구글, 광고 계정 정지 대신 개별 광고 차단으로 전환
구글이 AI 기반 광고 심사 시스템을 도입하며 2025년 83억 개의 광고를 차단했지만, 광고주 계정 정지는 전년 대비 80% 감소했다. 기존에는 문제 광고 발견 시 계정 전체를 정지했으나, 이제는 개별 광고만 차단하는 방식으로 전환했다. 국내 구글 광고 운영자는 부당한 계정 정지 리스크가 줄어든 만큼 공격적인 광고 테스트가 가능해졌다.
4. 구글, 동적 검색 광고를 AI Max로 자동 전환
구글이 기존 동적 검색 광고(DSA)를 AI Max 캠페인으로 자동 마이그레이션한다고 발표했다. 자동 생성 애셋과 캠페인 수준 확장 일치 기능도 AI Max로 통합되며, 검색 광고 전략이 AI 중심으로 재편된다. 국내 검색 광고 운영자는 기존 DSA 캠페인의 성과 데이터를 점검하고 AI Max 전환 준비를 해야 한다.
5. 틱톡샵, 플랫폼 수준의 유료 파트너십 공시 강화
틱톡이 2026년부터 숏폼 영상과 라이브 쇼핑에서 유료 파트너십 공시를 플랫폼 차원에서 강제 적용한다고 밝혔다. 허위 리뷰와 미공개 광고에 대한 플랫폼 내 제재가 강화되며, 국내 소상공인과 인플루언서 마케터는 틱톡샵 협업 시 공시 의무를 철저히 준수해야 한다.
6. 메타, 검색 없이 상품 노출하는 AI 예측 알고리즘 강화
메타가 사용자의 검색 행동을 기다리지 않고 좋아요, 영상 시청 시간, 친구 구매 데이터 등을 분석해 상품을 먼저 노출하는 AI 예측 알고리즘을 강화하고 있다. 구글이 검색어 기반 광고라면, 메타는 행동 신호 기반 선제적 노출 방식이다. 국내 마케터는 메타 광고에서 키워드보다 타겟 오디언스의 행동 패턴 분석에 집중해야 한다.
7. 커머스 미디어 전략, 최종 클릭 최적화에서 전체 여정 최적화로 전환
액세서리 브랜드 벨킨의 마케팅 전략 변화 사례가 주목받고 있다. 기존의 최종 클릭 최적화 대신 넓은 키워드, 확장 오디언스, 클린룸 데이터 활용으로 전환했으며, 가격과 프로모션이 유료 광고보다 전환에 미치는 영향이 크다고 분석했다. 국내 소상공인도 광고 클릭만이 아닌 가격 경쟁력과 콘텐츠 전략을 통합적으로 관리해야 한다.