1. 그럽허브, 세금의 날 맞아 배달 수수료 환급 프로모션 진행
미국 배달앱 그럽허브가 4월 15일 세금의 날을 맞아 50달러 이상 주문 시 수수료를 면제하는 프로모션을 진행한다. 국내 배달앱들도 수수료 부담 완화를 통한 고객 유입 전략을 강화할 가능성이 있어 소상공인의 마케팅 비용 구조에 영향을 줄 전망이다.
2. 유튜브, 실시간 채팅 활성화 구간에서 광고 자동 제한 기능 도입
유튜브가 라이브 스트리밍 중 채팅 참여도가 높은 구간에서 광고를 자동으로 보류하는 시스템을 도입했다. 시청자 경험 개선을 통해 체류 시간을 늘리려는 전략으로, 라이브 커머스를 운영하는 판매자들은 참여 유도 전략을 강화할 필요가 있다.
3. 틱톡·유튜브 쇼핑 기능 강화, 크리에이터 커미션 수익 확대
틱톡과 유튜브가 플랫폼 내 쇼핑 도구를 강화하며 크리에이터들의 커미션 수익 경로를 확대하고 있다. 국내에서도 쇼트폼 커머스와 인플루언서 협업이 더욱 활성화될 것으로 보여, 소상공인의 인플루언서 마케팅 전략 수립이 중요해지고 있다.
4. 유튜브 프리미엄 가격 인상에도 구독자 유지, 광고 회피 수요 여전
유튜브 프리미엄이 가격을 인상했음에도 구독자 이탈이 적은 것으로 나타났다. 광고 차단 수요가 여전히 높아 유튜브 광고 도달률에 일부 제약이 있을 수 있으며, 마케터들은 프리미엄 구독자를 제외한 타겟층 분석이 필요하다.
5. X(구 트위터), 크리에이터 수익 구조 개편으로 유튜브와 경쟁 본격화
X가 크리에이터 수익 지급 방식을 개편하며 유튜브보다 높은 수익을 제공하겠다고 발표했다. 국내에서는 아직 영향이 제한적이지만, 글로벌 플랫폼 간 크리에이터 쟁탈전이 심화되면서 국내 플랫폼들도 수익 배분 정책 변화 가능성이 있다.
6. 인플루언서 마케팅, 콘텐츠보다 광고·후원 중심으로 재편
인플루언서들이 콘텐츠 제작보다 광고와 후원 활동에 집중하는 경향이 강화되고 있다. 브랜드 협업 시 인플루언서의 광고 밀도와 신뢰도를 함께 고려해야 하며, 과도한 광고 노출은 오히려 브랜드 이미지에 부정적 영향을 줄 수 있다.
7. 볼로냐 도서전에 한국 출판사 39곳 참가, K-콘텐츠 해외 판권 판매 확대
2026 볼로냐 아동도서전에 한국 출판사 39곳이 참가하며 K-콘텐츠의 해외 판권 판매가 확대되고 있다. 출판·교육 콘텐츠 분야의 글로벌 진출이 활발해지면서 관련 업종의 해외 마케팅 기회가 늘어나고 있다.