1. 리테일 미디어 예산 비중 22% 정체, 분산 투자 시대 진입
미국 시장에서 리테일 미디어 광고 예산 비중이 22% 수준에서 성장 정체를 보이고 있다. 아마존 등 거대 플랫폼 중심에서 특화된 소규모 네트워크로 예산이 분산되는 추세다. 국내 쿠팡, 네이버 쇼핑 등 리테일 미디어 투자 시 채널 다각화 전략이 필요하다.
2. 전문화된 리테일 미디어 네트워크 투자 25%로 증가
특화된 소규모 리테일 미디어 네트워크에 대한 광고 지출이 16%에서 25%로 급증했다. 카테고리별 전문 플랫폼이 타겟 마케팅 효율성에서 우위를 보이고 있다. 국내에서도 무신사, 올리브영 등 카테고리 특화 플랫폼 광고 검토가 필요한 시점이다.
3. 월마트 커넥트 스트리밍 TV 광고 성과 1위 기록
월마트의 리테일 미디어 네트워크인 월마트 커넥트의 스트리밍 TV 광고가 업계 최고 성과를 냈다. 커머스와 영상 광고의 결합이 전환율 향상에 효과적임을 입증했다. 국내 쿠팡플레이, 네이버플러스 등 커머스 연계 영상 광고 채널 활용을 고려할 필요가 있다.
4. ChatGPT 내 광고 실험, 마케터 22%만 참여
생성형 AI 인터페이스 내 광고에 대해 마케터의 22%만이 실험 중이며 대다수는 거버넌스 이슈로 신중한 태도를 보인다. AI 검색 환경 변화가 SEO와 광고 전략에 미칠 영향을 모니터링해야 한다. 네이버 AI 검색 등 국내 플랫폼의 AI 광고 정책 변화를 주시해야 한다.
5. 미국 로컬 광고 시장 8.1% 성장, 디지털 비중 56.4%
2026년 미국 로컬 광고 시장이 1845억 달러로 8.1% 성장하며 디지털 비중이 56.4%를 차지했다. 모바일, 소셜미디어, CTV가 성장을 견인하고 있다. 국내 소상공인도 네이버 플레이스, 카카오 비즈보드 등 로컬 디지털 광고 비중 확대를 검토해야 한다.
6. 부동산, 외식, 여행, 리테일 광고 카테고리 성장 주도
2026년 로컬 광고 시장에서 부동산, 레스토랑, 여행, 리테일, 금융 서비스 카테고리가 높은 성장률을 보인다. 소비 회복과 함께 경험 중심 업종의 광고 투자가 증가하고 있다. 국내 외식업, 숙박업 등 로컬 비즈니스의 디지털 광고 투자 적기로 판단된다.
7. 2030년까지 로컬 광고 2200억 달러 전망, 전통 매체 43.6% 유지
2030년 로컬 광고 시장이 2200억 달러까지 성장할 것으로 예측되며 전통 매체도 43.6% 점유율을 유지한다. 디지털 전환 속에서도 옥외광고, 라디오 등 전통 매체의 역할이 지속된다. 국내 소상공인도 디지털과 오프라인 매체를 결합한 통합 마케팅 전략이 필요하다.