1. 메타 B2B 광고 형식 전환, 제품 중심 크리에이티브 축소
GetHookd의 2026 메타 광고 가이드에 따르면 메타의 B2B 광고 생태계가 제품 중심 크리에이티브에서 벗어나는 추세를 보이고 있다. SaaS 업체들은 기존 제품 소개 중심 광고 대신 사용자 경험과 문제 해결 중심 메시지로 전환해야 성과를 낼 수 있다.
2. 구글 애드센스 개인정보 업데이트 4월 중순 1차 시행
구글이 애드센스 개인정보 보호 정책을 4월 중순과 6월 두 단계로 나눠 업데이트한다. 유럽 타겟이지만 미국 및 국제 트래픽을 가진 광고주에게도 영향을 미치며, 광고 파트너 관리 방식의 글로벌 변화를 예고한다.
3. 틱톡 AI 광고 솔루션, 스트리밍 플랫폼 타겟 출시
틱톡이 1월 스트리밍 플랫폼과 엔터테인먼트 광고주를 위한 AI 광고 솔루션 2종을 출시했다. 틱톡 사용자의 167%가 스트리밍 서비스 구독 유지 의향이 높다는 데이터를 기반으로, 피드 내 직접 참여 유도 광고가 가능해졌다.
4. 소셜 우선 캠페인으로 레거시 브랜드 재도약, Suave 사례
Unilever 산하 Suave의 CMO는 레거시 브랜드가 소셜 미디어 우선 캠페인으로 Z세대를 타겟하는 챌린저 마케팅을 성공시킨 사례를 공개했다. 기존 브랜드도 소셜 플랫폼 중심 전략 전환으로 젊은 층 유입에 성공할 수 있음을 입증했다.
5. 광고 산업 2030년 1020억 달러 전망, OpenAI 분석
OpenAI는 광고 산업이 2030년까지 1020억 달러 규모로 성장할 것으로 예측했다. 디지털 및 소셜 미디어 광고의 영향력이 확대되며, 중소 광고주도 데이터 기반 광고 전략 수립이 필수가 되고 있다.
6. Nexxus-Christina Aguilera 협업, 문화적 순간 마케팅
Unilever 헤어케어 브랜드 Nexxus가 Christina Aguilera와 협업해 Keraphix 컬렉션 캠페인을 진행하며, 20세기 스튜디오의 영화 ‘악마는 프라다를 입는다 2’와 연계한 문화적 순간 마케팅을 선보였다. 제품과 문화 콘텐츠의 결합이 소비자 참여도를 높이는 전략으로 활용되고 있다.
7. 월드컵 스폰서십 활용한 스포츠 마케팅, Puma 사례
Puma는 2026년 2월 4분기 실적 발표에서 FIFA 월드컵 스폰서십을 통한 강력한 브랜드 프레즌스 전략을 밝혔다. 11개국 팀 키트 공개를 통해 주요 스포츠 이벤트를 활용한 브랜드 노출 극대화 전략을 구사하고 있다.