1. 메이시스 리테일 미디어를 마케팅 중심축으로 전환
메이시스가 리테일 미디어 네트워크를 단순 거래 항목에서 마케팅 플레이북의 중심으로 재편하고 있다. 매장 내 경험부터 소셜·인플루언서 캠페인까지 통합하며 초개인화 오퍼를 제공할 계획이다. 국내 이마트·롯데 등 대형 유통의 리테일 미디어 강화 움직임에 주목할 필요가 있다.
2. 2월 미국 광고 시장 11.5% 급성장, 스포츠 이벤트가 견인
2월 미국 광고 지출이 주요 스포츠 이벤트로 11.5% 증가했다. 유가 변동에 민감한 여행·항공·외식·자동차 업종의 광고비 조정이 예상되며, 소비자 지출 패턴 변화에 따른 마케팅 예산 재배치가 불가피하다. 국내 브랜드도 유가 연동 소비심리 변화를 모니터링해야 한다.
3. 레인브라이언트 AI 기반 개인화 할인으로 불필요한 프로모션 제거
미국 여성복 브랜드 레인브라이언트가 Metrical AI 기술로 쇼퍼 행동과 의도에 맞춘 개인화 메시지·인센티브를 제공한다. 무분별한 할인을 피하고 증분 가치가 있을 때만 프로모션을 노출해 마진을 보호한다. 국내 이커머스도 AI 기반 프로모션 최적화 도입을 검토할 시점이다.
4. 메타 엔지니어 50~80%가 AI로 코딩, 조직 재편 단행
메타가 AI 코딩 도구로 엔지니어 생산성을 끌어올리며 팀 구조를 재편했다. 2026년 일부 엔지니어는 코드의 50~80%를 AI 지원으로 작성할 전망이다. 마케팅 자동화·광고 최적화 알고리즘 개발 속도가 빨라지면 메타 광고 플랫폼의 기능 변화 주기도 단축될 가능성이 크다.
5. 아마존 FBA 수수료에 3.5% 유류 할증료 부과, 4월 17일부터
아마존이 4월 17일부터 미국·캐나다 FBA 서비스에 3.5% 연료·물류 할증료를 부과한다. 평균 건당 0.17달러 추가되며 Buy with Prime과 멀티채널 풀필먼트도 5월 2일부터 적용된다. 국내 아마존 셀러는 마진 재계산과 가격 조정 전략을 즉시 준비해야 한다.
6. 엣시 동물 모피 판매 전면 금지, 8월 11일부터 시행
이커머스 플랫폼 엣시가 8월 11일부터 모든 동물 모피 제품 판매를 금지한다. ESG 정책 강화로 지속가능성을 내세운 브랜드 차별화가 가속화되고 있다. 국내 수공예·빈티지 셀러도 친환경 소재 전환과 ESG 스토리텔링 마케팅을 강화할 필요가 있다.
7. 유나이티드항공 장거리 비즈니스·프리미엄 이코노미 베이직 요금제 출시
유나이티드항공이 장거리 고급 좌석에 베이직 요금제를 도입해 좌석 선택·수하물 등 부가 서비스를 분리했다. 항공·여행 업계의 언번들링 전략이 확산되며 소비자는 가격 민감도에 따라 선택지를 늘렸다. 국내 여행사·OTA는 패키지 상품 구성과 가격 전략을 세분화해야 한다.