호주, 도박 광고 전면 규제 시행, 스포츠 마케팅 판도 변화 예고
- 호주가 1월 1일부터 도박 광고 규제를 시행한다. 오전 6시부터 저녁 8시 30분까지 TV 광고를 시간당 3개로 제한하고, 생중계 스포츠에서는 완전 금지된다. 온라인 플랫폼도 18세 이상 로그인 사용자에게만 노출 가능하며, 유명인과 스포츠 선수의 광고 출연이 금지된다. 스포츠 경기장 내 광고와 유니폼 광고도 전면 금지되며, 불법 해외 도박 사이트 단속도 강화된다. 스포츠 중심 마케팅 전략을 운영하는 브랜드는 대체 채널 확보가 시급하다.
2. 마이크로소프트 빙, 이커머스 광고 형식 확대, AI 기반 상품 노출 강화
마이크로소프트가 빙 검색에서 이커머스 광고 형식을 실험 중이다. 기존 단일 행 형식에서 이중 행 캐러셀 형식으로 전환해 더 많은 SKU를 노출할 수 있게 됐다. 코파일럿 AI 기능과 결합해 복잡한 검색어에도 정확한 상품 매칭이 가능하다. 네이버 쇼핑 검색 외 글로벌 채널 다변화를 고려하는 셀러에게 새로운 기회가 될 전망이다.
3. SEO는 살아남는다, AI 검색 시대에도 최적화 전략 여전히 유효
마케팅 리더들은 AI 검색 확산에도 SEO가 여전히 유효하다고 전망한다. 검색 방식이 생성형 엔진 최적화 GEO로 진화하지만, 콘텐츠 최적화 원칙은 유지된다. 정보기술혁신재단 애널리스트는 AI 검색이 SEO를 변화시키지만 소멸시키지는 않을 것이라고 분석했다. 소상공인도 블로그와 스마트플레이스 콘텐츠 최적화를 지속해야 한다.
4. 구글 제미나이, 자연어 인식 개선, 스마트홈 광고 접점 확대
구글이 홈 어시스턴트 제미나이의 자연어 이해 능력을 대폭 개선했다. 정확한 기기명이나 색상을 기억하지 못해도 명령을 이해한다. 스마트홈 기기가 일상화되면서 음성 광고와 제품 추천 접점이 확대될 가능성이 높다. 로컬 비즈니스도 음성 검색 최적화를 고려해야 할 시점이다.
5. 2월 광고 시장 11.5% 성장, 스포츠 이벤트 효과 지속 전망
2월 광고 시장이 스포츠 이벤트 덕분에 11.5% 성장했다. 가이드라인 최고분석책임자는 광고주들이 지출을 재조정 중이며, 2분기 후반부터 3분기 초 광고 집행 감소가 예상된다고 밝혔다. 이미 계획된 캠페인이 많아 즉각적 변화는 제한적이다. 소상공인은 2분기 내 광고 집행을 앞당기는 전략을 검토할 필요가 있다.
6. 인플루언서 마케팅 확대, 핀터레스트 크리에이터 시리즈 출시
핀터레스트가 크리에이터 주최 스트리밍 시리즈를 시작하고, 웨스트 엘름이 엠마 체임벌린과 가구 컬렉션을 협업했다. 플랫폼들이 크리에이터 경제에 투자를 확대하며 광고 예산 확보 경쟁이 치열해지고 있다. Z세대 타겟 브랜드는 인플루언서 협업을 핵심 전략으로 고려해야 한다.
7. TV 방송사, 디지털 우선 미디어의 스포츠 시장 잠식 우려
전통 TV 방송사들이 디지털 우선 미디어의 스포츠 중계권 확보에 우려를 표명했다. 3월 매드니스 시청자가 평균 1030만 명에 달했지만, 스트리밍 플랫폼으로 광고 예산이 이동하는 추세다. 로컬 광고주는 지역 케이블 광고 외 디지털 영상 광고 비중을 늘려야 할 시점이다.