호주 도박광고 전면 규제, 1월 1일부터 시행
- 호주 정부가 도박광고 규제 개혁안을 발표했다. TV 광고는 오전 6시~오후 8시 30분 사이 시간당 3개로 제한되며, 같은 시간대 스포츠 중계에서는 전면 금지된다. 온라인 플랫폼에서는 로그인·18세 이상 인증·옵트아웃 옵션이 필수 조건이 되며, 유명인과 스포츠 선수의 광고 출연도 금지된다. 경기장 내 도박광고와 선수·심판 유니폼 광고도 사라진다.
2. 글로벌 비디오광고 매출 2030년까지 75% 성장 전망
온라인 비디오광고 시장이 2030년까지 5400억 달러 규모로 75% 성장하며 글로벌 TV·비디오 시장을 1조 달러로 끌어올릴 전망이다. 메타, 틱톡, 유튜브 등 소셜 비디오 플랫폼이 성장을 주도하고 있다. 2025년 7750억 달러 규모에서 지속적인 확대가 예상된다.
3. 미국 2월 광고 지출 11.5% 급증, 그러나 2분기 조정 예고
대형 스포츠 이벤트 덕분에 2026년 2월 미국 광고 지출이 11.5% 급증했다. 그러나 업계 전문가들은 이미 책정된 캠페인 예산 집행이 마무리되는 2분기 후반부터 지출 축소가 시작될 것으로 전망한다. 지정학적 불확실성, 유가 변동, 고용 상황 등 경제 요인이 주요 변수로 작용할 것으로 보인다.
4. 월마트 광고 매출 46% 급증, 소매 미디어 네트워크 고수익 모델 입증
월마트의 광고 사업부 월마트 커넥트가 전년 대비 46% 성장하며 64억 달러 매출을 기록했다. 디지털 스크린 광고와 매장 데이터를 결합한 고수익 구조가 입증되면서 소매 플랫폼의 미디어 네트워크 사업이 본격화되고 있다. 월마트 플러스 멤버십도 사상 최대 규모를 기록했다.
5. 디지털 우선 미디어가 스포츠 중계권 경쟁에 본격 진입
기존 TV 방송사들이 디지털 우선 미디어의 스포츠 중계권 시장 진출을 우려하고 있다. 3월 매드니스 엘리트 8 라운드가 평균 1030만 시청자를 기록했으며, 2월 올림픽과 슈퍼볼 효과로 피콕의 신규 가입자가 520만 명 증가했다. 스포츠 콘텐츠를 둘러싼 플랫폼 간 경쟁이 격화되고 있다.