AI로 콘텐츠를 만드는 시대가 되면서 콘텐츠 제작 자체는 더 이상 어려운 일이 아닙니다.
블로그 글, 광고 카피, 상세페이지 문구, 영상 대본까지 몇 분 안에 초안이 나옵니다.
그런데 이상하게도 “읽히는 콘텐츠”는 늘었지만 “남는 콘텐츠”는 줄어든 느낌입니다.
그렇다면 AI 시대에 살아남는 콘텐츠는 어떤 조건을 가져야 할까요?
1️⃣ ‘정보’만 있는 콘텐츠는 더 이상 차별화가 어렵습니다.
AI는 정보를 정리하는 데 강합니다.
✔ 개념 설명
✔ 장단점 비교
✔ 요약 정리
이 정도는 이제 기본값입니다.
문제는 비슷한 구조의 콘텐츠가 너무 많아졌다는 점입니다.
👉 정보 중심 콘텐츠는 평균 이상은 되지만
👉 기억에 남기 어렵습니다.
✔ 해결 방향
- 정보 + 관점 구조로 전환
- “그래서 나는 어떻게 생각하는지”를 한 줄 추가
경험 기반 문장 최소 1~2개 포함
2️⃣ ‘구체성’이 없는 콘텐츠는 금방 소비됩니다
AI 콘텐츠의 공통점은 대체로 표현이 깔끔하지만 추상적이라는 점입니다.
예를 들어,
❌ “요즘은 신뢰가 중요합니다.”
⭕ “광고 문구보다 후기 스크린샷이 체류를 더 늘렸습니다.”
이 차이가 큽니다.
✔ 해결 방향
- 숫자, 사례, 실제 상황 삽입
- 전/후 비교 구조 활용
- 구체적인 행동 문장 추가
구체성은 AI가 자동으로 잘 넣어주지 못하는 영역입니다.
3️⃣ ‘속도’보다 ‘맥락’이 중요해졌습니다
콘텐츠 생산 속도는 빨라졌지만 소비자의 판단 속도도 더 빨라졌습니다.
스크롤 환경에서는 맥락이 없는 콘텐츠는 바로 이탈합니다.
✔ 해결 방향
- 첫 3줄에 문제 제기
- 왜 이 글을 읽어야 하는지 명확히 제시
- 결론을 미리 암시하는 구조 사용
AI 초안에 ‘도입부 설계’를 반드시 사람이 보완해야 합니다.
4️⃣ 브랜드의 ‘일관성’이 더 중요해졌습니다
AI를 활용하면 다양한 톤과 스타일을 쉽게 만들 수 있습니다.
하지만 문제는 콘텐츠 톤이 계속 바뀌면 브랜드 인식이 약해진다는 점입니다.
✔ 해결 방향
- 채널별 톤 가이드라인 정하기
- 반복되는 메시지 키워드 3~5개 설정
- 모든 콘텐츠에 공통된 관점 유지
AI는 도구일 뿐 방향은 사람이 정해야 합니다.
5️⃣ 앞으로 더 중요해질 것
AI 시대에는 ✔ 생산 능력 보다는 ✔ 선별 능력 이 더 중요해질 가능성이 큽니다.
무엇을 만들지보다 무엇을 만들지 않을지가 더 큰 차이를 만들 수 있습니다.
📌 정리
AI 시대에 살아남는 콘텐츠는
- 정보에 관점을 더하고
- 추상 대신 구체를 넣고
- 속도보다 맥락을 설계하고
- 일관성을 유지하는 것
이 네 가지 조건을 갖춘 콘텐츠라고 생각합니다.
도구는 모두에게 열려 있습니다.
결국 차이는 “어떻게 쓰느냐”에서 만들어지는 것 같습니다.